Quando eu era mais novo, lia ficção científica para entender o futuro. Hoje trabalho com marketing digital, e às vezes parece a mesma coisa.
O campo muda rápido. Algoritmos que funcionavam até semana passada já não funcionam mais. Plataformas de anúncios lançam recursos toda semana. A inteligência artificial entrou de vez na rotina de quem trabalha com conteúdo, tráfego pago e SEO. E no meio de tudo isso, ainda aparece gente vendendo "método infalível" e "fórmula secreta" como se marketing digital fosse mágica.
Não é! E é sobre isso que vou escrever aqui.
Quem sou eu, profissionalmente
Me chamo Carlos Felipe Hecht. Sou analista de marketing digital com experiência prática em tráfego pago (Meta Ads e Google Ads), gestão de conteúdo, SEO e análise de dados. Trabalho atualmente no segmento de varejo, onde lido no dia a dia com o que a maioria dos profissionais de marketing enfrenta: metas, orçamento limitado, dados que precisam virar decisão e campanhas que precisam funcionar de verdade.
Não tenho formação em comunicação. Cheguei até aqui pela prática, testando, errando, medindo, ajustando. E foi justamente essa trajetória que me ensinou mais do que qualquer curso: marketing digital não é somente seguir um guia com passo a passo. É entender o raciocínio por trás de cada decisão.
Trabalho com gestão de campanhas no Meta Ads e Google Ads, acompanho métricas de performance como ROAS, CPL e taxa de conversão, cuido de estratégia de conteúdo e SEO, e uso dados para tomar decisões que façam sentido dentro de um contexto real, não de um estudo de caso idealizado.
Tenho também um negócio próprio em desenvolvimento: a Valfie, uma marca de velas aromáticas ecológicas. Isso me coloca dos dois lados do marketing digital, o analista que executa e o empreendedor que precisa de resultado com o que tem.
Quem sou eu, como pessoa
Curioso por natureza, leitor por necessidade. Minha estante tem mais ficção científica e história do que livros de negócios. Isso importa para o blog porque a forma como eu penso marketing passa por como eu penso em geral, conectando ideias de lugares diferentes, procurando o padrão por baixo da superfície.
Ler Asimov me ensinou mais sobre sistemas do que alguns frameworks de marketing. Ler história me ensinou que tendências têm memória. Quando encontro uma conexão dessas, entre uma ideia literária e uma decisão de campanha, por exemplo, vou escrever sobre ela aqui também.
Por que este blog existe
Tem muito conteúdo de marketing digital na internet. Pouco dele é útil de verdade.
A maioria do que circula é superficial, voltado para engajamento fácil, cheio de listas com dicas genéricas e linguagem de guru. Quando você precisa entender por que uma campanha de tráfego pago funcionou ou não, ou como estruturar uma estratégia de conteúdo para SEO que faça sentido para o seu negócio, raramente você acha esse nível de profundidade de graça, em português, com raciocínio visível.
O Hecht existe para preencher esse espaço. Aqui vou escrever sobre:
- Estratégia e raciocínio de marketing - frameworks, análise de erros e acertos, decisões difíceis
- Tráfego pago e performance - Meta Ads, Google Ads, dados, ROAS, estrutura de campanhas
- SEO e conteúdo orgânico - estratégia de longo prazo, AEO, produção que posiciona
- Tendências e ferramentas - IA aplicada ao marketing, o que vale testar e o que é barulho
- Curadoria comentada - estudos, pesquisas e referências que merecem atenção
- Conexões inesperadas - quando leitura, história ou ficção científica iluminam um problema de marketing
A frequência vai ser um artigo a cada duas ous três semanas. Prefiro menos e melhor.
Para quem é isso aqui
Se você é um profissional de marketing digital em início ou meio de carreira que quer entender o campo com mais profundidade, este blog é para você.
Se você é empreendedor e gerencia o próprio marketing digital sem ter uma equipe grande, tentando decidir se investe em Google Ads, Meta Ads, SEO ou conteúdo, este blog também é para você.
Se você quer entender análise de dados em marketing, como estruturar uma estratégia de tráfego pago que faça sentido, ou como pensar em marketing de performance sem perder o contexto do negócio, você está no lugar certo.
Não escrevo para quem quer atalho. Escrevo para quem quer entender.
O que esperar daqui pra frente
O próximo artigo vai mergulhar em algo que qualquer pessoa que trabalha com gestão de campanhas de tráfego pago já sentiu: a diferença entre uma campanha que tem bons números e uma campanha que funciona de verdade. É uma distinção que parece óbvia mas que, na prática, confunde muita gente, inclusive gestores experientes.
Se você quiser acompanhar, me segue no LinkedIn. Os artigos vão sendo publicados lá também.
Até o próximo.
Carlos Felipe Hecht
Analista de marketing digital · hecht.com.br
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